红木市场调查报告(精选多篇)

第一篇：福建莆田仙游红木市场调研报告

对红木家具专业市场的操作，需要结合当地的情况。做有“当地特色”的红星美凯龙—红木馆。把红木馆打造成莆田—仙游红木家具的规模展厅，为红木家具企业打造一个平台，把那些原本要亲自到厂家去选货、看货的客商截留在红星美凯龙。这样厂家也乐意加盟红星，老百姓也乐意就近采购红木家具。

关键词：红星美凯龙打造红木专业市场

第一部分

一、背景说明

仙游文化底蕴深厚，是中国绘画之乡、戏剧之乡、武术之乡和工艺美术之乡，也是“仙作”家具的发祥地；早在北宋时期，这里的艺匠就把京都宫廷器用与木雕技艺有机结合，创制的木雕家具首开工艺家具先河。有着几千年传承的仙游木雕艺术，曾经一度走入低迷，出现“断层”，直到上个世纪90年代，一班年轻的工匠，在传承了祖辈的手艺之后，开始创业，经过十多年的奋斗，使仙游成了“中国古典家具之都”。2014年7月仙游古典工艺家具精品展览会在北京中国国际贸易中心隆重举行。同年10月国台办和福建省政府在莆田工艺美术城举办第二届中国（莆田）海峡工艺品博览会。在开幕式上，仙游县被授予全国唯一的“中国古典工艺家具之都”。

第二部分

二、产业状况

福建省近年来实施海西发展战略，给“仙作”家具产业插上了腾飞之

翼。2014年，工艺美术行业正式列入全省“十一五”产业集群发展规划，仙游古典工艺家具产业发展被列入全省“加快产业集聚、培育产业集群”重点项目库。经省质监局批准，《“仙作”古典工艺家具福建省地方标准》正式实施。目前仙游县的家具和木雕产业集群，不断延伸“仙作”的产业链，提高行业创新能力，正努力打造国内一流的行业品牌。 仙游县也把该产业列为经济发展的支柱产业，予以政策、资金、用地、税收等方面的优惠扶持，推动古典工艺家具产业向度尾、大济、鲤城、鲤南、赖店、盖尾、郊尾、枫亭等乡镇延伸；古典工艺家具产业聚集的资金超过百亿元，生产厂家有2100多家，从业人员达10万之众，年创产值30个亿左右。与此同时珍稀原料基地、名木交易市场、物流配送网络也逐渐形成，整条产业链初具雏型。也凸显出“连天红”“三福工艺”、“贡品轩”、“龙禧艺苑”、“龙威工艺”、“名艺名居”等省级名牌企业，成为行业龙头。今年初，“大家之家”、“文华阁”、“华邦”、“龙腾阁”、“古艺轩”、“宏辉工艺”等家具企业也打响省级品牌。

三、产品种类及销售模式

主要加工、生产以下产品：古典红木家具（明清风格）、普通红木家具、仿古家具、古典办公用品、红木小件、红木宫灯、红木屏风、红木饰品等系列产品为主。形成以文化艺术为灵魂、以传统技艺为支撑、以市场导向为核心的“仙作”家具已形成了独特的“创意文化产业”。

目前主要销售模式有：

1、代理制，即发展自己的代理商、经销商如连天红、鲁艺等。他

们逐渐意识到品牌的重要性，开始做大做强。在一线城市开专卖店，进大型卖场。同时大量投放广告，以吸引潜在的经销商。

2、订单加工，主要是福建省以外的经销商根据市场的需求，直接与厂家联系。按市场走向及客户的要求进行量身定制加工。此模式也是当地中等规模企业的主要营销模式。

3、展厅销售，主要是当地一些加工厂自己装修设计或租赁场所打造符合自身产品风格的各式展厅。主要展厅有坝下展厅、宝峰工业园展厅、濑榜路展厅。

4、散户零售，主要是一些家庭作坊主，在自家店面进行批零销售。

四、发展瓶颈

首先红木家具属于高档家具产品，其成本较高，一张不起眼的小桌子、凳子可能就要几万元、十几万元，这对代理商的资金实力提出了要求，没有充裕资金的代理商是无法维持一个专卖店的正常运营的。另外，销售红木家具产品其实是在推销一种文化——红木文化，这就需要加盟商的文化水平不能太低，以丰富的文化底蕴作支撑，才能与消费者进行深度沟通，才能让产品顺利销售。如果一个经销商接触的消费群体是只能解决温饱的人群，那么，其销售业绩也将大打折扣。其次由于目前仙游地区的交通网络比较落后，道路硬化程度不高，路标不明确。再加上厂家分散，展厅不集中，周边配套设施不齐全。特别是物流和餐饮业不能满足行业的发展需要。大部分的客商来自外地对当地的环境不了解，造成订货的不便特别是夏天许多客商因为找不到休息的地方而抱怨，在一定程度上挫伤了他们下单的积极性。

五、厂商动态

在的走访中，我们也听取了诸多厂商的意见。厂商的动态大致有以下三种：

1、观望心态，他们对红星在莆田的发展是看好的，但是对是否加盟红星仍持有观望心态，他们认为莆田市区与仙游的直线距离、莆田市区的红木批发市场还处于成型状态，还达不到让经销商直接到莆田大量采购红木家具，再加上莆田市政府在秀屿区黄石镇开发了一定规模的美术工艺城，且美术工艺城的影响力正逐步扩大，对红星在莆田筹建红木批发集散市场有一定的牵制。所以他们在谈吐中既流露出对红星的期待，同时对红星未来能否把握好这一市场心存疑虑。与其加盟红星不如暂且“坐商”。

2、否定心态，抱有这种心态的主要是一些大中型企业，如“连天红”。通过这几年的发展，他们已经积累了一定的客源，同时也进行了大量的广告投放，已经有了自己的品牌和企业知名度，销售渠道稳定，销量逐年上升。形成行业“领头羊”有一家龙头企业的老总明确提出，“红星是一个有实力的企业同时也是国际知名品牌，但是他是绝不会考虑加入红星的”。他解释道，目前全国各地的客商几乎都知道仙游是红木家具的生产基地，客商都是直接到厂家下订单货采购，客商还可以亲自下到车间了解加工的流程和工艺水平，而且对原材料的货真价实是客商最关心的，也是红木家具的核心价值之一，这些客商可以做到亲密接触。莆田市区搞一个红星美凯龙—红木馆是红星的大手笔之一，但是客商（经销商）选择到莆田进行集中采购的可能较

小，销售群体只能集中在高中端的市民消费者，随着莆田市民生活水平的提高，对销量的提升会有一定的帮助，但是对生产型企业的意义不大。当然他的答复有主观的因素，但是我们如果冷静去思考这个问题的话，这位老总的话有一定道理。

3、加盟心态，抱有这种心态的主要是一些发展中的中小型加工生产企业。由于各种因素目前他们的产品在市场的知名度及品牌度不足以给企业带来后续强有力的发展，他们希望借助红星的品牌来做大做强自己的品牌。但遗憾的是，有这种意向的企业所占比例不高。

六、红星的机遇与挑战

红星的强势是每个红星人有目共睹的。红星对红木家具市场的操作更不是头一次。红木家具在红星的销售网络中已形成一定规模。对红星的机遇这里不再赘述。以下主要分析挑战部分。

1、对仙游的红木家具生产厂家和销售商家还相当的不了解。要深入了解他们的原材料需求状况、资金流转速率、销售目标市场、定价模式、成本基数、物流配送体系、加工工艺等。

2、 市场运 ……此处隐藏6097个字……时又有投资与收藏潜力的名贵木材和精品仿古家具。

传统家具设计大师伍炳亮明式 海南黄花梨罗锅枨方凳伍炳亮家具陈设展示（摄

于2014年12月江门传统家具精品鉴赏会伍氏兴隆展厅）明式海南黄花梨素身交椅明式海南黄花梨素身顶箱柜

伍炳亮家具陈设展示（摄于2014年伍炳亮北京海南黄花梨作品展） (本文转载自2014年3月29日《羊城晚报》)

文/伍炳亮（中国家具协会副理事长、中国工艺美术协会副理事长）

第五篇：2014红木家具未来市场分析情况

红木家具未来市场分析情况(公开发言)

发布时间：2014-03-22 08:23:18 来源：亚太家居网作者：骆合理

提要：【亚太家居网讯】红木家具在我们精英家庭的教育传承中扮演了重要角色，这一点在古代当官人身上，特别明显。作为日常生活的物品，红木家具蕴含整个家族有“礼”有“序”的理念，展示了古老中华的先进文明。

【亚太家居网讯】各位领导、企业嘉宾以及来自全国各地的经销商朋友们：大家下午好!

今天，我们相聚在广东省红木家具生产基地大涌镇，共同举行首届中国红木古典家具论坛暨第三届全国红木经销商大会。大家都是红木人，都在关注着行业的一举一动。既然是论坛，我们就要讨论一些热门的、敏感的话题，要理清我们对行业发展的正确判断。

在刚刚过去的2014年，可以说是红木行业的多事之秋，甚至是多难之秋!行业中出现了不少传闻：有的说红木行业发展到了巅峰，现在要走下坡路了，有的说红木原材料价格炒作严重，到了泡沫破裂的时候。尤其是年前中央二台关于红木家具暴跌新闻的报道，更是给行业掷了一枚“重码炸弹”，坊间谣言风声鹤唳，一些发展中的企业犹如惊弓之鸟，不明就里，为传闻所左右。

由于这些原因，行业的发展出现了一些变化：经销商在代理品牌时出现了犹豫，企业不敢放开步伐进行扩张了，大家都普遍感到今年生意难做。

红木行业的发展真的到令人担忧的地步吗?作为此次活动的主办方之一，我想代表亚太传媒强调一个观点：红木行业的“天”不会塌下来的!行业的前景还非常广阔!现在我就和大家探讨一个问题：决定红木市场广阔前景的动力到底是什么?

首先我想说的是，行业出现困难也的确有客观原因，比如说国家房地产政策调控，欧洲经济下滑造成的出口市场萎缩等因素，这些都是外在因素但不是决定因素，红木行业的前景我认为没有任何问题，目前率先需要解决的是信心问题，而树立信心则首要解决认识问题。认识什么?要站在文化的高度，以中国产业结构调整的视野看待中国红木家具的市场发展前景。

一、国家的文化产业政策为红木家具的市场发展提供发持续支撑，以后文化的趋势必将是“东风西渐”，而不是“西风东渐”。

在2014年召开的十七届六中全会上，中央要加快发展文化产业，推进文化产业结构调整，精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业的国际竞争力，推动中华文化走向世界。红木家具行业的发展可谓遇上了大好时机，红木家具是中国传统文化的载体，目前它已和瓷器、茶叶一道成了中国人的一种文化符号。现在，瓷器和茶叶已名扬世界，在美洲、西欧乃至大洋洲，到处可看到中国瓷器和茶叶的身影，瓷器和茶叶已成为中国文化的一张名片。而红木家具经过明清的鼎盛发展至今，已历600年春秋岁月，它沉淀了深厚的中国文化元素，集实用、观赏、收藏、保健、升值于一体。目前，国内涌现出了一大批知名企业和品牌，但还没有走向世界，随着经济的发展，中华文明的复兴，红木家具的市场发展空间是很大的。我们的企业要看到这个空间，剩下的事就是做好红木家具的品牌和文化，当你的家具真正达到了民族文化的境界，那么你离世界市场也就不远了。

据统计，我国目前家具出口量、家具产业总产值均已跃居世界首位，家具年出口量为174 亿美元，占全球家具贸易总量1/5，其中，红木家具已经占据了15% 的份额。《2014 年中国家具市场趋势观察研究预测报告》表明，2014家具行业内销出口均出现恢复性增长，红木家具市场发展前景可观。

同时，我还要强调一点，这个文化必须是民族的文化，马克思说过，“越是民族的，就越是世界的”，我们不要刻意复制欧洲的文化，中华民族的文化博大精深，只要把它发挥到极值就能体现出其应有的价值。

二、红木家具的卖点是精英阶层的精神需求

当物质得到满足时，精神追求自然而来。这个时代在创造着房子、车子，也需要创造除了车子、房子之外能够满足人们精神需要的东西。瓷器穿越千年文化，让人欣赏古代艺术之美，茶叶蕴含人生百味，让人品茗世情哲理，而红木家具呢，则是穿堂入室的情感元素，是一种精神层面的至高享受。

我们要认清红木家具的消费群体，有大众消费也有小众消费，而那些充满智慧、事业成功的精英阶层永远是红木家具“粉丝”，要牢牢地抓住他们的情感需求。

我们还说，中国红木家具必将走向世界，世界各地华人众多。今年春节，我去澳洲渡假，在那里最好的酒店里发现，有90%的人都说普通话，他们都是中国人。在法国巴黎的奢侈品商场里也是一样，中国人成了奢侈品的消费上帝。同样，我们红木家具的眼光也要盯在这里，我们的企业家要有勇气，将自己的产品打到欧洲市场上，摆在世界华人的住所里。

三、红木家具不仅传承家学，还是财富象征

红木家具在我们精英家庭的教育传承中扮演了重要角色，这一点在古代当官人身上，特别明显。作为日常生活的物品，红木家具蕴含整个家族有“礼”有“序”的理念，展示了古老中华的先进文明。

随着家族的延续，红木家具文化就越浓厚，它就越有价值——这就是红木家具独特的保值升值渠道。有人不舍得卖红木家具，不仅因为它材料珍贵，还因为祖先用过。

同时，明清红木家具，几百年来一直为达官贵人和文人所欢迎。今天，在办公室里摆上(本站隆重推荐好范 文网：Www.)红木家具，办公室立马上了档次。

有些有钱人，喜欢在家里摆上一两件明清古典家具。这成了一种时尚生活。这时候，红木家具就成了有钱及有文化的象征。

四、国外研究者钟情红木家具不亚于国内

做得好的红木家具就是艺术品。颐和园、故宫、北京智化寺、苏州博物馆等都有收藏红木家具。

国外博物馆早在100多年前收藏红木家具。美国西部在100年前利用华工挖了很多山洞储存中国红木家具，他们把近上万件的红木家具，存在这些山洞里，因为这里面暖，家具不开裂。美国还成立了中国红木家具研究所，出版中国红木家具研究专业杂志，这个研究所还涌现了很多专业研究中国红木家具的博士。

美国和英国的博物馆收藏中国的紫檀家具最多，存有大量精美的中国明代和清代早期的硬木家具。其储存量超过中国的故宫(故宫的古典家具约1万件)。 当然，当代做出的红木家具精品也有被国外博物馆收藏的。

国外的研究机构如此钟情中国红木家具，我们还有什么理由不相信它灿烂的未来呢?我相信，将来必有一天，有中国文化的地方，必将有中国红木家具!

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